AVALIAÇÃO DA POSSIBILIDADE DE O GEOMARKETING SER CONSIDERADO UMA EXTENSÃO DO MARKETING
Palavras-chave:
Marketing, Marketing-Mix, Marketing Estratégico, GeomarketingResumo
O geomarketing teve origem na concentração de diversas áreas e é hoje um conceito utilizado em variadas atividades. Este estudo resulta de uma adaptação de duas secções da minha tese de doutoramento defendida na Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra. O objetivo foi o de avaliar a possibilidade de o geomarketing ser considerado uma extensão, ou um prolongamento, do Marketing. Recorrendo a uma pesquisa bibliográfica, discute-se a interação do geomarketing nas diversas componentes do Marketing-Mix, no âmbito do Marketing estratégico, bem como nalgumas das dimensões críticas que se revelam essenciais no Marketing da atualidade. Conclui-se que o geomarketing, pela componente geográfica que incute nos contextos referidos, pode efetivamente ser considerado uma extensão, ou um prolongamento, do Marketing.
