GESTÃO DE EVENTOS ESPORTIVOS COMO ESTRATÉGIA DE ENGAJAMENTO INSTITUCIONAL

Resumo

O estudo explorou como a gestão de eventos esportivos vem se consolidando no Brasil como uma estratégia de engajamento institucional, geração de valor simbólico e fortalecimento de marcas. A análise reuniu contribuições de autores nacionais que abordam práticas de planejamento, ativação de patrocínios, sustentabilidade e construção de legados em competições de diferentes portes. Observou-se que a adoção de metodologias estruturadas, combinadas com a flexibilidade operacional, tem potencializado resultados e proporcionado experiências significativas a públicos diversos. Também se verificou que a dimensão emocional do esporte exerce influência decisiva na percepção social sobre as iniciativas, criando oportunidades para empresas associarem suas marcas a valores positivos, como superação e pertencimento coletivo. Ao mesmo tempo, persistem desafios ligados à transparência na gestão dos recursos, à avaliação de impactos de longo prazo e ao estímulo ao uso democrático das infraestruturas criadas. O trabalho destacou que o sucesso de um evento depende de uma combinação equilibrada entre profissionalismo, inovação tecnológica e atenção genuína às demandas sociais. Foi constatado que mesmo projetos com menor orçamento podem gerar mudanças relevantes quando articulam objetivos claros e estratégias de comunicação que dialoguem com os interesses da comunidade. A discussão revelou ainda que a credibilidade institucional é fortalecida quando práticas de sustentabilidade e responsabilidade social são integradas ao planejamento e à execução das ações. A construção de legados duradouros requer que as organizações desenvolvam visão sistêmica e cultivem relações baseadas na confiança e no compromisso ético. Esses fatores, aliados ao investimento contínuo na formação de equipes capacitadas, representam caminhos possíveis para que o esporte se afirme como motor de desenvolvimento cultural e econômico.