ESTRATÉGIA INTEGRADA DE COMUNICAÇÃO PARA COMBATER CAMPANHAS NEGATIVAS CONTRA O ÓLEO DE PALMA
Palavras-chave:
Óleo de Palma, Estratégia de Comunicação, Desinformação, Enquadramento Midiático, Revisão Sistemática da LiteraturaResumo
Campanhas negativas direcionadas ao óleo de palma têm se intensificado globalmente, impulsionadas por preocupações relacionadas a suposto desmatamento, perda de biodiversidade e desinformação associada à saúde. Essas narrativas não apenas moldaram a percepção pública, mas também influenciaram políticas comerciais internacionais e o comportamento do consumidor. Em resposta, um corpo crescente de literatura tem explorado abordagens estratégicas de comunicação para combater essas campanhas de forma eficaz. Este estudo tem como objetivo sintetizar tais estratégias por meio de uma abordagem qualitativa, de base documental, utilizando o método de Revisão Sistemática da Literatura (RSL). A pesquisa empregou o protocolo PRISMA para identificar, selecionar e analisar sistematicamente 35 artigos revisados por pares, publicados entre 2021 e 2025, obtidos da base de dados ScienceDirect. A coleta de dados envolveu o refinamento de palavras-chave e a aplicação de critérios de inclusão com base na relevância temática, atualidade das publicações e disponibilidade em acesso aberto. A análise temática de conteúdo foi conduzida para extrair, categorizar e interpretar padrões entre diferentes estratégias de comunicação. Os resultados revelam cinco componentes dominantes de estratégias integradas de comunicação eficazes: consistência das mensagens entre diferentes partes interessadas, adaptação de conteúdos conforme a plataforma, segmentação de públicos, gestão proativa da desinformação e utilização de vozes externas credíveis, como cientistas e pequenos produtores. Foram observadas variações na eficácia das estratégias entre regiões geopolíticas e plataformas digitais, evidenciando a importância do alinhamento contextual e cultural na construção das mensagens. O estudo conclui que a comunicação integrada não é apenas uma ação tática, mas uma necessidade estratégica para ressignificar o discurso global sobre o óleo de palma. Recomenda-se que pesquisas futuras explorem os impactos longitudinais dessas estratégias e investiguem como tecnologias emergentes, incluindo análises de mídia baseadas em inteligência artificial, podem fortalecer a resiliência narrativa.
