ANÁLISE DO DISCURSO PUBLICITÁRIO, SOB AS PERSPECTIVAS GRÁFICA E SEMIÓTICA, DA PUBLICIDADE EXIBIDA NOS ESTABELECIMENTOS COMERCIAIS DO CLUSTER DE COURO, CALÇADOS E ARTEFAS, NO SETOR DE RESTAURANTES DA CIDADE DE BOGOTÁ, NA COLÔMBIA

Resumo

O bairro Restrepo, da localidade Antonio Nariño, da cidade de Bogotá na Colômbia, nascido na década de 1930, agradece aos assentamentos de trabalhadores migrantes das zonas rurais periféricas; desde seu nascimento foi considerado um bairro obrero, tal vez pelo mesmo lugar localizado no sul da cidade. Mais adiante, no bairro há uma igreja popular, uma praça de mercado e uma multidão de reparadores e fabricantes de calzado. Esses sapatos ubicaron seus locais comerciais e fábricas, em muitas ocasiões, no interior de suas casas, desde onde publicitaron, um albedrío livre, seus produtos e serviços; de tal maneira, foi gerado um discurso publicitário puramente popular. Graças ao mencionado acima, surge o objetivo de analisar o discurso publicitário, desde as perspectivas gráfica e semiótica, da publicidade exposta nos locais comerciais do cluster de couro, calzado e marroquinería do setor; para isso, é necessário usar uma abordagem qualitativa, momento transversal, mapa intencional e alcance descritivo, com uma seleção de assento e locais comerciais. Para a coleta da informação foi criado um instrumento dividido em duas partes; a primeira, abordou o semiótico de Jakobson (1975), Barthes (1970) e Péninou (1976); na segunda, para a análise gráfica, os elementos da cultura popular (Figueroa, 2007), a gráfica dos meios urbanos (Brito et al., 2011) e os artefatos socioculturais associados às peças gráficas (Chaparro, 2013). Como resultado se descobriu que, na totalidade dos almacenos estão presentes as funções da mensagem (Jakobson, 1975), se evidenciam as mensagens diferenciadas (Barthes, 1970), assim como as funções da mensagem publicitária (Péninou, 1976). Por outro lado, você pode determinar que a relação com os nomes dos proprietários do local, contrações de palavras e extranjerismos, são as regras. Igualmente, o ato nominativo é definido por uma série de crenças, superstições e tabus. Se chegou à conclusão de que há presença de uma grande saturação, gráfica e textual, onde se inunda a transmissão de informações.