ANÁLISIS DEL DISCURSO PUBLICITARIO, DESDE LAS PERSPECTIVAS GRÁFICA Y SEMIÓTICA, DE LA PUBLICIDAD EXPUESTA EN LOS LOCALES COMERCIALES DEL CLÚSTER DE CUERO, CALZADO Y MARROQUINERÍA, EN EL SECTOR DEL RESTREPO DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ EN COLOMBIA.

Resumen

El barrio Restrepo, de la localidad Antonio Nariño, de la ciudad de Bogotá en Colombia, nació en la década de 1930, gracias a los asentamientos de trabajadores migrantes de las zonas rurales periféricas; desde su nacimiento ha sido considerado como un barrio obrero, tal vez por lo mismo ubicado al sur de la ciudad. Más adelante, al barrio le dio popularidad una iglesia, una plaza de mercado y la cantidad de reparadores y fabricantes de calzado. Estos zapateros ubicaron sus locales comerciales y fábricas, en muchas ocasiones, al interior de sus casas, desde donde publicitaron, a su libre albedrío, sus productos y servicios; de tal manera que, se generó un discurso publicitario puramente popular. Gracias a lo mencionado anteriormente, surge el objetivo de analizar el discurso publicitario, desde las perspectivas gráfica y semiótica, de la publicidad expuesta en los locales comerciales del clúster de cuero, calzado y marroquinería del sector; para lo cual se hizo uso de un enfoque cualitativo, momento transversal, muestreo intencionado y alcance descriptivo, con una selección de sesenta y un locales comerciales. Para la recolección de la información se creó un instrumento dividido en dos partes; la primera, abordó lo semiótico desde Jakobson (1975), Barthes (1970) y Péninou (1976); la segunda, para el análisis gráfico, los elementos de la cultura popular (Figueroa, 2007), la gráfica de los medios urbanos (Brito et al., 2011) y los artefactos socioculturales asociados a piezas gráficas (Chaparro, 2013). Como resultado se encontró que, en la totalidad de los almacenes están presentes las funciones del mensaje (Jakobson, 1975), se evidenciaron los mensajes diferenciados (Barthes, 1970), al igual que las funciones del mensaje publicitario (Péninou,1976). Por otra parte, se pudo determinar que la relación con los nombres de los propietarios del local, contracciones de palabras y extranjerismos, son la regla. Igualmente, el acto nominativo, está determinado por una serie de creencias, supersticiones y tabúes. Se llegó a concluir que, hay presencia de una gran saturación, gráfica y textual, donde se inunda al transeúnte de información.