TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS EN LA RADIO ESPAÑOLA: UN ANÁLISIS COMPARATIVO DE LA CADENA SER, LA COPE Y ONDA CERO

Resumen

Este estudio examina la evolución de estrategias digitales y publicitarias de Cadena SER, Onda Cero y COPE, líderes en audiencia según el EGM (2024). Empleando un método cualitativo-descriptivo basado en análisis de contenido, (Krippendorff, 1990; Bardin, 1986), se comparan la estructura, interactividad con el usuario y estrategias publicitarias de sus sitios web. Se examinan aspecto clave como accesibilidad, radio en directo, contenidos a la carta, audio nativo digital, interactividad y personalización de contenido. Los hallazgos revelan diferencias notables en organización, participación y personalización. El estudio concluye que la radio online española migra a un modelo multiplataforma, facilitando expansión de audiencia y diversificación del negocio publicitario, aunque persisten desafíos en personalización e integración publicitaria digital.

DOI: https://doi.org/10.56238/sevened2025.036-097