IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS ÁREAS DE CONTRIBUIÇÃO PARA SIG/GEOMARKETING
Palavras-chave:
Áreas de Contribuição, SIG, GeomarketingResumo
Esta investigação procurou compreender, através de uma pesquisa bibliográfica, quais as principais áreas de cariz geográfico com contribuição ao nível dos Sistemas de Informação Geográfica (SIG)/Geomarketing. Os resultados sugerem que a Cartografia, a Geodesia, a Deteção Remota, a Topografia e a Fotogrametria são áreas que têm vindo a revelar-se imprescindíveis neste âmbito. A Cartografia foi uma das áreas basilares que proporcionou o surgimento do conceito de geomarketing (Cavion e Philips, 2006, p. 3). A utilização de mapas variados, de fluxos, de perfis, de análise, de centralidade, de calor (Rakauskas et al. (2018, pp. 428-432)) é fundamental em contextos de SIG e de geomarketing, pois fornece informação visual a quem toma decisões. Os mapas de fluxos dão a possibilidade de conseguir avaliar a movimentação de utilizadores no território, os de perfil perceber os hábitos espaciais do utilizador, os de análise identificar concorrentes por região, os de centralidade compreender limites das áreas de influência e os de calor identificar pontos no território com maior número de clientes ou utilizadores. Quanto à Geodesia, Tianco (2011, pp. 2-3), sugere que a sua utilização traz vantagens em contextos de Geografia Física, nomeadamente no mapeamento/levantamento de dados com imagens de precisão, pelo que se pode deduzir a sua pertinência em contextos de análise espacial. Este levantamento de dados é fundamental em geomarketing. Do ponto de vista da Deteção Remota, os SIG e o geomarketing trabalham com informação fornecida pelos sistemas de sensoriamento remoto, pode-se dizer que foi a maturidade que estes sistemas foram assumindo ao longo dos anos que trouxe estes contributos. Também a Topografia fornece dados que apoiam os SIG no processamento de informação, por exemplo o relevo de uma determinada região. Finalmente, as imagens recolhidas pela Fotogrametria podem ser utilizadas em integração com a Cartografia.
