LA RELEVANCIA DE ALGUNAS TECNOLOGÍAS DISRUPTIVAS EN LOS CONTEXTOS DE MARKETING Y GEOMARKETING

Resumen

Las tecnologías evolucionan a un ritmo vertiginoso, generando auténticas revoluciones en diversos ámbitos, razón por la cual se las suele denominar disruptivas. Este conjunto de tecnologías incluye: RA (Realidad Aumentada), IoT (Internet de las Cosas), IA (Inteligencia Artificial) y Big Data. Este estudio tiene como objetivo comprender si estas tecnologías tienen un impacto significativo en el marketing y el geomarketing. Las conclusiones indican que estas tecnologías desempeñan un papel relevante en estos contextos. La RA ofrece un gran potencial inmersivo en las campañas publicitarias; el IoT permite la comunicación entre diversos dispositivos; por ejemplo, un vehículo inteligente recibe anuncios al pasar cerca de una tienda; la IA permite predecir y personalizar productos y servicios en función de la ubicación y los hábitos de compra; y el Big Data almacena y gestiona una cantidad considerable de datos, esenciales para la toma de decisiones.