ESTRATEGIAS MERCADOLÓGICAS Y PUBLICITARIAS PARA EL LANZAMIENTO DE UNA PINTURA ECOLÓGICA A BASE DE PET CRISTAL: CASO BIOPINT

Resumen

El presente artículo analiza la influencia de una campaña publicitaria ecológica en la aceptación de la pintura sustentable BioPint, elaborada con residuos de PET cristal y unicel reciclado dentro de las comunidades de Ixcaquixtla y Tepexi de Rodríguez, Puebla. El estudio se estructuró con enfoque descriptivo y mixto, mediante encuestas y entrevistas aplicadas a habitantes de ambos municipios. Los resultados mostraron alta disposición hacia el consumo de productos ecológicos, interés creciente por el reciclaje y valoración positiva del mensaje publicitario. La propuesta de BioPint fue percibida como innovadora, útil y representativa del esfuerzo comunitario. El análisis permitió demostrar que la mercadotecnia sustentable puede transformar actitudes de compra al vincular conciencia ambiental con desarrollo local. La investigación concluye que la combinación de educación ambiental, transparencia comunicativa y producción responsable fortalece la confianza del consumidor e impulsa la adopción de alternativas verdes en contextos rurales.

DOI: https://doi.org/10.56238/sevened2025.036-072