ESTRATÉGIAS MERCADOLÓGICAS E PUBLICITÁRIAS PARA O LANÇAMENTO DE UMA TINTA ECOLÓGICA À BASE DE PET CRISTAL: O CASO BIOPINT

Resumo

O presente artigo analisa a influência de uma campanha publicitária ecológica na aceitação da pintura sustentável BioPint, elaborada com resíduos de PET cristal e isopor reciclado, dentro das comunidades de Ixcaquixtla e Tepexi de Rodríguez, Puebla. O estudo foi estruturado com abordagem descritiva e mista, por meio de questionários e entrevistas aplicados a habitantes de ambos os municípios. Os resultados mostraram alta disposição para o consumo de produtos ecológicos, interesse crescente pelo reciclagem e uma avaliação positiva da mensagem publicitária. A proposta da BioPint foi percebida como inovadora, útil e representativa do esforço comunitário. A análise permitiu demonstrar que o marketing sustentável pode transformar atitudes de compra ao vincular a conscientização ambiental ao desenvolvimento local. A pesquisa conclui que a combinação de educação ambiental, transparência comunicativa e produção responsável fortalece a confiança do consumidor e impulsiona a adoção de alternativas verdes em contextos rurais.

DOI: https://doi.org/10.56238/sevened2025.036-072