VISIBILIDADE CONSTRUÍDA: FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA E O CICLO ESTRATÉGICO DA COMUNICAÇÃO

Resumo

Este capítulo examina a fotografia publicitária como prática estratégica, semiótica e discursiva, situada em um ciclo comunicacional que se inicia no briefing criativo e se prolonga até a análise pós-campanha. Com base em um referencial teórico interdisciplinar que articula contribuições de Roland Barthes, Umberto Eco, Lucia Santaella, Georges Péninou, Gunther Kress, Theo van Leeuwen, Jean Baudrillard, Marshall McLuhan, David Aaker, Les Binet, Peter Field, Stuart Hall, Vilém Flusser, Walter Benjamin, Laura Mulvey, Norman Fairclough, André Bazin, Roger Silverstone, Byron Sharp, Bernd Schmitt, Rosser Reeves e Marc Gobé, o texto reconstrói as etapas do processo publicitário - briefing, pré-produção, sessão fotográfica, articulação texto-imagem, pós-produção, distribuição midiática e mensuração de impacto - para demonstrar que cada fase participa da produção de sentido e do alcance persuasivo da mensagem visual. A análise sustenta que a imagem publicitária não funciona como mero ornamento, mas como instância enunciativa que organiza percepções, orienta leituras e contribui para a construção do valor simbólico da marca. O capítulo ainda problematiza os limites éticos da pós-produção digital, os desafios da circulação transmidiática e as reconfigurações introduzidas pela inteligência artificial na produção imagética contemporânea, argumentando que a eficácia da fotografia publicitária depende da articulação consistente entre todas as dimensões do ciclo estratégico.